Rusza kampania informacyjno-promocyjna pt. „Tradycja i jakość europejskiego mięsa”

Głównym celem programu jest wzrost eksportu europejskiego mięsa i jego przetworów na rynkach docelowych oraz pogłębienie wiedzy o walorach smakowych i sposobie produkcji europejskiego mięsa. Ponadto za cel obrano także wzrost rozpoznawalności europejskiego mięsa w odniesieniu do jego wysokiej jakości.

Strategia realizacji programu oparta jest przede wszystkim na:

• podkreślaniu wysokiej jakości promowanych produktów oraz europejskiej historii, tradycji i doświadczeniu w produkcji oraz przetwórstwie mięsa wieprzowego i wołowego;
• budowaniu wizerunku promowanych produktów jako ekskluzywnych i smacznych;
• informowaniu o wysokich standardach produkcji mięsa w Europie oraz o europejskich systemach jakościowych;
• wykorzystaniu rezultatów dotychczasowych kampanii i ich maksymalizacji oraz utrwaleniu.

Grupy docelowe, do których kierowane są działania zaplanowane w ramach kampanii to:

• Profesjonaliści
• Dziennikarze i Liderzy opinii
• Konsumenci

Zakres tematyczny przekazywanych informacji będzie dostosowywany do potrzeb rynków docelowych oraz do założeń strategicznych. Oznacza to, że na rynku wietnamskim i koreańskim główny nacisk w omawianej tematyce będzie kładziony na wieprzowinę, natomiast na rynku amerykańskim – na wędliny i inne przetwory z europejskiego mięsa.

Działania w ramach programu obejmują:

• Reklamę w mediach (prasie, telewizji, Internecie)
• Produkcję materiałów informacyjno-promocyjnych
• Uczestnictwo w targach, wydarzeniach okołotargowych i branżowych eventach
• Public Relations
• Stronę internetową kampanii
• Organizację study tour

Łączna wartość kampanii informacyjno-promocyjnej pt. „Tradycja i jakość europejskiego mięsa” wynosi 4 956 861,06 € i jest finansowana w 50% (tj. w kwocie 2 478 430,53 €) ze środków UE, a w 30% (tj. w kwocie 1 487 058,32 €) z budżetu krajowego. Pozostały 20% wkład pochodzi ze środków Funduszu Promocji Mięsa Wieprzowego oraz Funduszu Promocji Mięsa Wołowego.

Organizację wdrażającą, czyli organ wykonawczy programu stanowi konsorcjum trzech firm: